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제목축제로 광주를 마케팅한다
작성일2011-03-10
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축제로 광주를 마케팅한다
광주문화재단, 도시 브랜드 축제 '페스티벌 오! 광주' 계획 발표
국제공연예술제․정율성음악제 등 주요 축제 통합 브랜딩
지역 정체성 살린 공연예술로 국제적 도시 인지도 확산 기대
■ "365일 행복한 축제의 도시 광주를 만들자!"
광주시가 개최하는 다양한 공연예술축제들이 '페스티벌 오! 광주'라는 통합 브랜드 축제로 운영된다.
광주시와 광주문화재단(대표이사 노성대)은 10일 기자회견을 갖고 광주의 도시 브랜드 축제 '페스티벌 오! 광주'의 기본 계획안을 발표했다.
■ '페스티벌 오! 광주'는 축제를 통한 도시브랜드 인지도 확산을 목적으로 기획되었다. 이에 따라 그동안 광주시가 주최해온 광주국제공연예술제, 광주정율성국제음악제, 전국여성합창경연대회와 에딘버러 교류, 프린지 등이 포함된 일련의 축제들이 7월 1일부터 12월 31일까지 '페스티벌 오! 광주'라는 통합 브랜드로 진행된다.
기존의 3대 공연예술 축제들은 '페스티벌 오! 광주' 안에서 '브랜드 공연축제'(옛 광주국제공연예술제), '정율성축제'(옛 정율성국제음악제), '여성합창축제'(옛 전국여성합창경연대회)로 이름을 변경하고 민주․인권․평화 등 광주의 정체성을 바탕으로 한 세계적인 축제로 재탄생한다.
■ '페스티벌 오! 광주'의 시작인 'Opening 2011'은 광주문화재단이 의욕적으로 추진 중인 광주브랜드공연 개발 작품을 중심으로 7월 1일부터 3일간 진행되며 이후 한 달 동안 국내외 우수 브랜드 공연을 초청하여 '브랜드공연축제'를 진행한다.
국제교류 기간인 8월에는 해외무대로 진출하여 중국 하얼빈에서 '정율성 축제'가 열린다. 또한 영국의 세계적인 축제도시 에딘버러 시의 초청으로 광주브랜드공연 작품이 에딘버러 페스티벌에 참가, 오는 8월 13일부터 일주일 간 에딘버러 인터내셔널 컨퍼런스센터 홀에서 '광주특별공연'을 선보일 예정이다.
■ 축제의 계절 10월에는 음악가 정율성을 국제심포지엄, 출판사업, 상설 공연 등 다양한 영역에서 재조명하는 '정율성 축제', 경연대회를 탈피해서 아마추어 합창단과 국․공립합창단의 향연으로 방식을 바꾼 '여성합창축제'가 잇따라 열려 시너지 효과를 낼 것으로 기대된다.
'페스티벌 오! 광주-프린지'는 축제가 진행되지 않는 기간 혹은 축제 전후에 시민들이 일상 속에서도 즐길 수 있는 다양한 형태의 소규모 공연으로 12월까지 수시로 진행된다.
'페스티벌 오! 광주'의 마지막은 'Adieu 2011'이다. 지난 해 광주시립교향악단이 주관해 시민들에게 큰 인기를 모았던 송년음악회를 비롯해 '문화는 복지다'를 주제로 바자회와 전시회를 열어 이웃과 함께 1년을 마무리하는 뜻깊은 무대를 연출할 계획이다.
■ 광주문화재단은 "'페스티벌 오! 광주'는 기존 축제들의 단순한 물리적 통합이 아니라 연계 강화를 통해 광주를 마케팅하는 이미지 통합 브랜딩"이라면서 "브랜드 축제의 새 이름 '페스티벌 오! 광주'는 ①5.18광주민주화운동 ②감탄사의 오(Oh!) ③한국의 전통 색채인 오방색 ④광주의 5개 자치구 등의 상징적 의미를 함축한다"고 밝혔다. 광주문화재단은 또 이번에 브랜드 축제로 통합된 문화예술축제 이외에도 충장로축제 등 각 기초자치단체 주최 축제들에 대해서도 '페스티벌 오! 광주'의 브랜드로 통합홍보 지원 및 도시 경쟁력 강화를 위한 연계 방안을 추진해나갈 계획이다.
■ 한편 광주문화재단은 '페스티벌 오! 광주'의 의미를 명확히 하기 위하여 축제 슬로건을 '오월이 있는 광주, 광주가 있는 대한민국'으로 내걸고 오월 광주정신을 바탕으로 민주․인권․평화 도시 광주의 이미지를 아시아는 물론 세계 속에 알려나갈 계획이다.
<2011년도「페스티벌 오! 광주」일정안>
| 기간 | 2011년 개별 축제명 | 축제의 내용 |
| 7월1일~3일 | 페스티벌 오! 광주 - Opening 2011 | 광주 브랜드 공연 개발 작품 |
| 7월4일~31일 | 페스티벌 오! 광주 - 브랜드공연축제 | 국립1,시립1,전국2,광주지역4 총 9개작품 |
| 7월 하순 | 페스티벌 오! 광주 - 정율성 하얼빈 | 음악회, 정율성 국제심포지엄 |
| 8월13일~19일 | 페스티벌 오! 광주 - 에든버러 | 광주 브랜드 공연 개발 작품 |
| 9월22일~25일 | 페스티벌 오! 광주 - 3D영화축제 | 3D영화상영, 시상 및 심포지엄 |
| 10월13일~16일 | 페스티벌 오! 광주 - 정율성 축제 | 음악회, 정율성 국제심포지엄 |
| 10월20일~22일 | 페스티벌 오! 광주 - 여성합창축제 | 전문·아마추어 10개, 공식 초청 2개 |
| 7월~12월 | 페스티벌 오! 광주 - 프린지 | 거리극 공연, 상설마당 공연 등 |
| 12월 31일 | 페스티벌 오! 광주 - Adieu 2011 | 문화공연, 전시회, 바자회 등 |
